莫可道

您你觉得自己身边最具潜力的新媒体公司是哪家？

近来与一朋友谈论有关媒体和新媒体的话题，他就问了我这个问题。我回答说是百度、谷歌，他却摇头否认。我知道他有后话，所以不答。 在卖了半天关子之后，他终于给出了答案，在他眼中今天最具潜力的新媒体公司，应该是中国移动！

我颇有些吃惊，问他这是为什么？他一连又问了我几个问题，在今天的中国，谁掌握了最大的终端用户群体？谁能最直接地接触广大用户？谁又有种类最多的信息通路？如果照他这几个问题答来，看来这个最具潜力的新媒体公司还真非中国移动莫数。后来他又继续说道，其实如果真要找的话也还能找出其它很多公司，如中石油，我们把他所有的加油站、加油卡全变成广告投放平台，而石油全都以成本价出售，那中石油在一夜之间就能变成中国最大的新媒体公司之一，其它类似的公司当然还有很多……

朋友的话虽然有让人有些啼笑皆非，但仔细想来又决非强词夺理。什么是“媒体”？百度一下，其根本定义上就是“传播信息的介质”。那顾名思义，所谓“新媒体”，自然而然就是“传播信息的新介质”了。如果把中石油的加油站、加油卡全变成“传播信息的新介质”，那中石油岂不就真变成了一个新媒体公司么？

再看看江南春其分众，他们只是在楼宇间安装了一个“信息传播的新介质”，然后就一跃成了当前中国最具影响力的新媒体公司之一。在大洋彼岸的纳市风光无限，在财富排行榜上屡见不鲜，然后是疯狂的资本运作，或是并购越来越多的“新媒体”，或是创造越来越多的“新媒体”……

除开身边的报纸、电视、广播、互联网等媒体介质不算，你还能发现有哪些“新媒体”介质？当叫快递时，现在已经能看到快递单正面背面全都打上了花花绿绿的广告和招商信息；当上厕所时，你可以在厕所墙壁上看到四月上映的《黄石的孩子》的宣传广告；在一部公交车上你能发现座椅背、扶手、司机背后的留言板、移动电视等新介质，别忘了，公车车身本来就是一个颇受欢迎的广告平台。

除了固定的介质外，我们还能发现许多非固定形式的信息传播介质。如你去开一次商业会议，从进门开始就有人给你递名片，然后是各种各样的展台、展板、宣传画。会议主题背板上打着无数公司的LOGO，会议给无数的公司颁发了奖项，又有无数公司的CEO去上台发言……在这种时候，这个会议会不会同“媒体”这个词有些联系？

想到此，我不得不感叹今天身边所面对的“新媒体”之范围之宽，但这样的“新媒体”也让我们看到了可怕之处。一方面是它带给所谓“新媒体”运营商的无穷利益，另一方面则是“信众”端不断被“强奸”的听觉和视觉。

如果中国移动真变成一个所谓的“新媒体”公司，那我们应该如何去承受？或许是无穷无尽的“响一声”电话；或许是数不清的来自于不法份子的电话骚扰；或许是前段时间被炒压得抬不起头，近期又开始强势“复苏”的垃圾短信。

所以说，当我们再次去定义“新媒体”、大力发展“新媒体”这个行业时，不能仅仅只就作为“信道”的介质本身去挖崛和创新，而是要根据信息传播链条（“信源”、“信道”和“信众”）所发生的变化来进行新媒体的重新定义。所以，所谓“新媒体”，应该是一种“所有人对所有人信息交换”的“新过程”，而非相对传统媒体宣言而言的“新介质”。